SEO para Landing Pages

Em certos casos, não faz sentido que suas landing pages sejam encontradas no Google.

Em última instância, decida se faz sentido para as suas campanhas de marketing permitirem que usuários encontrem a sua página de forma orgânica. Caso a página que você está criando seja encontrada em ferramentas de busca, desmarque a opção Permitir que Ferramentas de Busca Encontrem essa Página, nas configurações de uma landing page. Para as landing pages que foram construídas com objetivos de longo prazo em mente, a otimização de página é extremamente importante. Você quer que usuários possam encontrar as suas landing pages ao buscar por palavras-chave associadas com a sua oferta.

No Editor de Landing Pages, você possui acesso às URLs e slugs de funis. Adicione uma palavra ou duas para domínios de marcas - de preferência, sinônimos das suas palavras-chave direcionadas -, e substitua completamente uma palavra-chave direcionada por um sinônimo, a fim de obter resultados de exatos ou parciais de domínios. A Busca Semântica do Google é inteligente o suficiente para reconhecer sinônimos, fazendo com que possamos estabelecer relevância sem correr o risco de superotimizar.

Por exemplo, para domínios de marca, caso esteja direcionando a frase de palavras-chave adestramento cães, e o seu domínio for www.k9depot.com, considere o seguinte:

Bom: http://www.k9depot.com/adestrando-obediencia-em-caes
Um sinônimo extra foi adicionado.

Ruim: http://www.k9depot.com/adestrando-caes
Evite utilizar uma palavra-chave exata na URL.

Caso alguma das palavras-chave já existam na URL, substitua ela no slug por um sinônimo. Por exemplo, para resultados exatos ou parciais de domínios, caso esteja direcionando a frase de palavras-chave adestrando cães, e o seu domínio for www.adestrandocaes.com, considere o seguinte:

Bom: http://www.adestrandocaes.com/como-disciplinar-seu-caozinho
Palavras-chave substituídas por sinônimos.

Ruim: http://www.adestrandocaes.com/como-adestrar-seus-caes
Tanto cães quando adestrar aparecem mais de uma vez na URL, e pode gerar penalização por superotimização.

Uma poderosa técnica de arquitetura de sites, envolvida com a criação de funis no Editor de Landing Pages, é o conceito de Silos de Conteúdo. Este é um método de categorizar páginas de sites abrigando páginas afiliadas sob uma página-mãe. Você pode escolher o silo por oferta de produto, localização, serviço, ou qualquer categorização personalizada relevante para a sua área. Isso ajuda a estabelecer relevância na ferramenta de busca, mostrando do que se trata a sua página, tornando ainda mais fácil para direcionar palavras-chave maiores.

Como exemplo, em vez de direcionar a frase de palavras-chave adestrando cães, considere fazer o Silo de páginas baseado na raça do cachorro, ou na localização na qual você oferece seus serviços.

Raças de cachorros: http://www.adestrandocaes.com/husky/como-disciplinar-seu-caozinho
Abriga-se a página utilizando a raça de cachorro husky.

Localização: http://www.adestrandocaes.com/curitiba/como-disciplinar-seu-caozinho
Abriga-se a página utilizando a cidade de Curitiba.

Os títulos de páginas, geralmente, apresentam o seguinte formato:

Palavras-chave que você deseja classificar / Nome da Empresa ou Sinônimos de Palavras-chave

Tente incluir as palavras-chave apenas uma vez, mantenha elas juntas na maior parte das vezes - além de mantê-las na frente do título.

Bom: Dicas de Adestramento de Cães para Iniciantes | K9 Depot

Ruim: Adestramento de Cães - Como adestrar seu cão - Dicas de Adestramento de Cães

Os títulos das páginas devem respeitar o limite de 60 caracteres.

Ainda que a descrição meta não seja um fator de classificação direta no algoritmo do Google, ela aparece nos resultados de busca e ajuda o usuário a entender do que se trata o conteúdo da página listada. Isso impacta diretamente na taxa de clique o que, por sua vez, é um fator de rankeamento. Por isso, pode-se dizer que uma boa descrição meta impacta indiretamente no posicionamento da página. Ao fazer uma descrição meta, tenha em mente o seguinte:

Além disso, uma estratégia possível é ultrapassar o limite de 156 caracteres. Isso precisa ser muito bem pensado, para que o Google gere os três pontos no lugar que você realmente deseja. A ideia seria gerar uma curiosidade mediante o uso das elipses, encorajando as pessoas a clicar em seu site para ver do que exatamente se trata o conteúdo.

As tags de cabeçalho devem ser utilizadas moderadamente para incluir frases de palavras-chave direcionadas. Geralmente, a melhor prática é apenas incluir elas no cabeçalho de cima, a fim de evitar uma superotimização. Considere a seguinte estrutura:

<h1>Dicas de Adestramento de Cães para Iniciantes</h1>
     <h2>Disciplina e Instrução</h2>
          <h3>Filhotes</h3>
          <h3>Cães Mais Velhos</h3>

Ao criar conteúdo para uma landing page, tenha em mente para não utilizar demais a sua palavra-chave direcionada. Uma boa referência é utilizar o termo que se quer otimizar no máximo três vezes - uma vez na tag <h1>, e duas vezes no corpo da página. Além disso, mantenha o uso de cada palavra-chave na frase em, no máximo, 15 ocorrências. Caso precisa utilizá-las mais que isso, escolha sinônimos, a fim de manter a relevância da página, evitando penalidades por super utilizar palavras-chave.

Também tenha em mente que, pelo fato de landing pages serem geralmente páginas individuais, elas frequentemente não se beneficiam de backlinking complexos e de estruturas de relevância de páginas que as páginas do seu site podem ter. Por conta disso, pode ser muito difícil classificar palavras-chave muito amplas. Em vez disso, direcione palavras-chave mais específicas (long tail), que são mais relevantes para as suas landing pages. Assim, você estará ampliando o assnuto e fornecendo informações mais detalhadas sobre um determinado tópico.